第一次閱讀《進擊的日本地方刊物》，是在北上的高鐵列車上。我心想，這一本輕薄小說，看似說故事的小事，來回車程應能讀完它。殊不知，我竟連《宮城銀髮交流網》都沒能看完。
並不是這本小書生硬難讀，而是光是「觀察力 X 溝通力的《宮城銀髮交流網》，有太多內容需要我咀嚼消化。
地方刊物介紹，一定會提到發行人的初衷，這是我最好奇的。隨著文字生動的介紹，我不時停下來思考：「如果是我，我會怎麼做？」也不停做筆記：「這個點子可以運用在 XXX 專案上…」
《進擊的日本地方刊物》是本讓我喜歡的輕鬆小書，在圖書館與它結緣，去書店帶它回家。
影山裕樹著，林詠純譯
行人文化實驗室
透過地方刊物啟動企劃腦
「如果是你，你會想要為老人製作專屬於他們的刊物嗎？」我問承立。
承立不假思索、興奮的說：「可以呀，未來是超高齡社會，老人市場超大的！」
「是只在某個城鄉發行的老人紙本刊物。」我說。
「紙本刊物？某個城鄉？」承立搖頭：「現在這個社會，只剩下妳這些少數人會看紙本書，更何況老人眼力那麼差，看紙本刊物對他們來說太辛苦了啦！」
承立說的，也是最初我想的。但宮城縣仙台市的《宮城銀髮交流網》以每月固定發行，至今已逾 20 年，這樣的成績，讓我覺得稱奇，也引起我的好奇心。
千葉雅俊先生在 1996 年秋天，發行了黑白印刷、四開大小的四頁小報——《宮城銀髮交流網》創刊號，唯一的收入來源是廣告。為了取得穩定的廣告收入，首先必須將《宮城銀髮交流網》培養成大家願意閱讀的媒體，其中最重要的一環，就是「如何有效地將這份免費報紙送到老人手上」。
你是不是跟我一樣，想到了活動中心這類場所？千葉先生就是將刊物放在市民中心、長青活動中心這類公共場所，結果就是當他帶著新一期報紙前往擺放時，發現上一期報紙幾乎沒有減少。取報讀閱的人太少，收回的上一期報紙堆積如山，這樣的情況下，廣告效果大大折扣，刊物的唯一收入難以期待。看到千葉先生碰到的困境，如果是你，有什麼解決辦法呢？
經過調整，最後《宮城銀髮交流網》擁有一萬名的讀者。要達成這樣的成果，並不是解決通路管道就能辦到的，一期接著一期的刊物，內容呈現什麼才會引人好奇，什麼類型的廣告可以發揮效益、成為刊物穩定的收入來源…，每個細節流程都關乎著這份專屬於老人刊物的發行量。
刊物的靈魂是故事的溫度
回想起大學新鮮人參與編製校刊的的經驗，成立才二年的新學校，除了創校故事之外，沒有什麼有趣的素材。加上學生人數不多，學生會費有限，校刊內容乏善可陳，大多是各類活動訊息的傳遞而已。
「咦，後來的校刊怎麼了？」回想過往的我突然發現，校刊在大學生涯裡留下的記憶幾乎空白，僅存的印象是琳瑯滿目的店家優惠券。
新學校的資源過於缺乏，不管是哪個社團，活動經費都是捉襟見肘，但又不能不辦活動，發起募款的活動就這樣開始，第一槍是系上的經濟學教授，因為她人和藹可親，又是校長夫人，我跟她提了校內募款的想法，她在精神與實務上給了大大的支持。接著從校長開始，各個行政部門、系辦公室，甚至學生社團，都是我們募款的對象。
校內募款活動少有閉門羹，但募來的經費著實有限，我把腦筋動到學校附近的店家，餐飲店、服飾店、機車店、夜市攤商…等，後來連市區的 Disco Pub 都是募款對象。店家給了經費，我們就在校刊裡刊登優惠券，像是校刊的廣告收入，只是錢進了活動策劃。
回到刊物主題，如同校刊一般，多數人對於地方刊物的認知——尤其是免費報紙，都是傳達在地大小事的訊息，除了這些，還能做些什麼呢？
「地方刊物」與獨立刊物、常見的免費報或一般觀光宣傳手冊最大的差異就在於，不只是為了與自己興趣相投的人產生連結而製作的媒體，更是能夠以「地方」的各種面向來串起在地與外地、人與人的交流和生活。簡言之，在地方串起人與人之間的連結。
地方刊物因為直視著「人」的生活，才能為當地人提供過去在主流媒體幾乎消音的地方情報。主流媒體因為慣有的制式框架，即便做了地方採訪，但在地人真正關心的事可能還是上不了媒體版面。
透過地方刊物，帶動旅遊商機
前陣子看到一則關於小琉球旅遊的新聞，提及暑期期間小琉球每日都有破萬人的遊額造訪，但島上觀光景點的門票收入反倒是不增反減。
新聞報導說：「來小琉球的人都只玩水。」我想著：「去小琉球不玩水，還能玩什麼？」不能怪遊客去小琉球只知道玩水，我對小琉球的認識也是只有「玩水」而已，所以至今未曾去過小琉球，因為旱鴨子的我對於玩水活動興致缺缺。
《進擊的日本地方刊物》提到兵庫縣豐剛市的溫泉，他們為了吸引遊客願意遠道而來，想出了地產地讀的地方刊物點子，不僅為溫泉區帶進了遊客，只有當地才能買到的防水書，也曾了遊客爭相購買的伴手禮。
他們請了小說家到當地居住，讓小說家體驗當地的人文民情，然後在那兒寫出專屬該地的小說故事。為了呈現泡溫泉閱讀的樣貌，把書做成了防水書，這個點子對當地的旅遊發揮了極大的長尾效應，是我印象深刻的刊物之一。
新聞說，小琉員地方官員研議要將目前的觀光門票套票與交通船船票結合，民眾買的船票就內含了風景區的門票，藉此帶動門票收入及風景區人潮。
我覺得，與其在行銷手法上用「強迫中獎」的方式來推動地方觀光，不如在現行的旅遊刊物上花點心思，顛覆過往一成不變的的景點介紹小冊子，融入更多屬於小琉球的故事。
這樣的方式也有助於搶救小琉球日益嚴動的生態維護問題，很多時候人們並非只想享樂，而無視生態問題，而是他們不知道在遊樂過程中，為生態帶來了什麼影響，也不知道如何在減少生態影響的前提下，盡興而歸。
結語
在這個紙本微薄的時代，紙本刊物幾乎快被多數人捨棄和遺忘掉，為什麼還要做紙本刊物？
作者說，比起思考部落格與各種企業自媒體等網路服務的複雜收益系統，或使用社群網站的社區支援結構，可以拿在手上閱讀的刊物，不僅是大眾更熟悉的、也更能直接追求「傳播地區資訊」的可能性。
以刊物說出地方獨有的魅力跟發展健壯的契機，為地方的人找到自信和歸屬感，讓更多人興起來地方走走的念頭，或許，也將因此在地方找到最好的生活。以地方刊物，改變地方的未來、改變我們看待地方大小事的目光。
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